İzlanda ülkesi, İngiliz süpermarket zinciriyle "Iceland" adı üzerindeki münhasır haklar konusundaki on yıllık hukuki mücadeleyi kazandı. The New York Times'ın haberine göre zincirin yönetim kurulu başkanı Richard Walker, İzlanda lehine karar veren AB mahkemesinin kararına itiraz etmeyeceğini açıkladı. Walker, 4 Mart tarihli röportajında "En yüksek Avrupa mahkemesine gitmek bize binlerce euro daha mal olacaktı, bu yüzden 'sod this' dedim — artık bunun bir anlamı yok" dedi.
AB Genel Mahkemesi kararında, süpermarkete "Iceland" adı üzerinde münhasır hak tanınmasının müşterileri yanıltabileceğini ve coğrafi adların kamuya açık olması gerektiğini belirtti. Ancak karar, süpermarketin adını değiştirmesini zorunlu kılmıyor; daha çok İzlanda'daki ve AB'deki diğer işletmelerin de bu adı kullanabilmesinin önünü açıyor.
"Iceland" adı üzerindeki mücadele 2016'ya dayanıyor: ülke İzlanda, AB'de satılan ürünlerde "Iceland" etiketini münhasıran kullanan süpermarkete dava açtı. İzlanda ülkesi ilk davayı kazandı; bu karar 2019'da süpermarketin markasının iptaline yol açtı. Avrupa mahkemeleri şirketin itirazlarının ardından 2022 ve 2025'te kararı bozmaladı. Walker, 1970'te kurulan işletmeye donmuş gıdalarıyla bilinen bir market için "Iceland" adının uygun göründüğünü söyledi.
Şirketin Birleşik Krallık'ta yaklaşık 1.000 mağazası, İzlanda'da ise üç şubesi bulunuyor. Bir tür mea culpa jesti olarak zincir, donmuş gıda ürünlerinde yüzde 50 indirim sunacak. Dava; Champagne, Parma Ham, Roquefort, Feta ve Tequila gibi ürünlerin dayandığı korumalı menşe adı (PDO) ve korumalı coğrafi işaret (PGI) rejimlerini destekleyen uluslararası hukuk çerçevesini güçlendirdi. EUIPO, WIPO, USPTO ve UKIPO nezdinde açılan benzer marka itirazları — özellikle Brexit sonrasında — 2026 boyunca artmayı sürdürüyor.
